| Esta texto, resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su funcin est? enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compaas, como resultado de la satisfaccin de las necesidades del mercado, con productos o servicios estructurados para tal fin. Para cumplir con este compromiso, los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistem?tica un proceso de actividades, que incluye la evaluacin del entorno (micro y macro), la evaluacin interna de la empresa, la identificacin del segmento objetivoy su perfil, la definicin de la estratrega para el posicionamiento, la identificacin e implementacin de programas estratgicos (mezcla de marketing) y la evaluacin de resultados, entre otras, aspectos estos que hacen parte de la esencia de este libro. Entrega al estudiante las bases para el entendimiento de las diferentes teoras del marketing que tratar? durante su proceso acadmico, para luego aplicarlas en su ejercicio profesional, a docentes entregarles un texto que fortalezxa sus conocimientos y sirva de gua que ayude a su labor acadmica, y a miembros de departamentos de mercadeo de las empresas, ponerlos en capacidad de ser innovadores en la creacin de valores y soluciones a los problemas de los mercados. |
