: Mireya Baron, Juliana Villalba, Mauricio Toro
: ¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación
: Hipertexto S.A.S
: 9789588721224
: 1
: CHF 3.10
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: Management
: Spanish
En momentos en que la innovacin es un concepto cada vez m?s usado en el mundo acadmico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condicin de xito en el mundo de la administracin, un grupo de empresarios, acadmicos y semilleros de estudiantes de diferentes ?reas del saber nos reunimos en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cmo un microempresario colombiano entiende la innovacin, pero, sobre todo, nos preguntamos, cmo la comunica a su consumidor final a partir de la visualizacin de su marca.En ese interesante ejercicio, decidimos trabajar con el propsito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicacin y, de manera m?s especfica, la semitica en una estrategia de innovacin empresarial, donde buscamos, entonces, investigar, en primer lugar, cmo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semitica?, y en segundo lugar, cmo este focus group percibe la innovacin en su organizacin?