: Jose Miguel Ospina Silva, Luis Fernando Molina, Gabriel Perez, Carlos Davila
: Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco
: Hipertexto S.A.S
: 9789586959919
: 1
: CHF 8.30
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: Geschichte
: Spanish
Este libro ofrece una historia de la investigacin de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolucin y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodolgicos y tericos propios de este campo, con base en la experiencia de Napolen Franco Armenta, uno de los empresarios m?s reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigacin del cual este es su segundo libro. En esta ocasin estudiaron, durante cuatro aos, a uno de los pioneros de la investigacin de mercados en Colombia mediante la metodologa de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categoras conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napolen Franco y Compaa.