| La comunicaci publicit?ria de les grans organitzacions no governamentals per al desenvolupament, s una manifestaci ms de l''expansi social de la marca en les societats postmodernes? Tot partint d''aquesta pregunta, aquest volum descriu i analitza els principals relats construts pels anuncis de televisi de nou ONGD (Cruz Roja, Unicef, lntermn Oxfam, Mdicos Sin Fronteras, Manos Unidas, Ayuda en Accin, lntervida, Anesvad i Africa Di recto) al llarg de dues dcades. A ms, s''hi caracteritza el neorelat solidari com la narrativa que permet explicar bona part dels errors comunicatius de tota una poca. L''objectiu fonamental del llibre s el d''analitzar la rellev?ncia social i comunicativa de la publicitat neosolid?ria, i palesar la utilitat i la urgncia de (re)pensar-la. Es tracta d''una proposta que obri noves vies d''investigaci acadmica i de reflexi ciutadana. |
