: Jhon Fernando Orozco Lara, Miguel Angel Solis Molina, Augusto Rodriguez Orejuela
: Compromiso de los Fanáticos del Fútbol Analisis de la Comunicacion de la Marca de Facebook
: Hipertexto S.A.S
: 9786287523227
: 1
: CHF 1.80
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: Fitness, Aerobic, Bodybuilding, Gymnastik
: Spanish
El crecimiento de las redes sociales ha proporcionado a los clubes deportivos profesionales una poderosa herramienta para comunicar su marca a fan?ticos en todo el mundo. Por esta razn, los aspectos que rodean el comportamiento de los fan?ticos y el papel que juegan las publicaciones en su participacin en redes sociales, surgen como un tema relevante en la literatura de marketing. Este libro realiza una revisin de la literatura considerando como variable central el compromiso de los fan?ticos, a partir de una clasificacin de los atributos de marca vinculados a cada una de las publicaciones hechas por clubes de ftbol en Facebook. Desde un punto de vista pr?ctico, este texto analiza la comunicacin de los clu-bes en las redes sociales y la respuesta de sus fan?ticos, proporcionando informacin valiosa respecto a elementos que pueden resultar representativos para el diseo de la estrategia de comunicacin de la marca.Este libro es resultado del trabajo de Investigacin N 776 de la Maestra en Administracin, de la Facultad de Ciencias de la Administracin de la Universidad del Valle. titulado 'Compromiso del consumidor en comunidades virtuales de marcas deportivas'.