und coole Klassiker
Eine Marke entsteht bekanntermaßen in den Köpfen der Verbraucher. Das ist bei Hautcreme (Nivea) nicht anders als bei Uhren (Rolex). Der potenzielle Kunde verbindet mit einem bestimmten Produkt gleich eine bestimmte Marke, der er besondere Merkmale zuweist. Nivea steht synonym für jahrzehntelang bewährte Qualität zu günstigen Preisen. Und der Markenname Rolex steht im Verständnis der Menschen rund um den Globus für teure Armbanduhren. Wer einen solchen Zeitmesser trägt, demonstriert Wohlstand und Erfolg. Aber er weckt mitunter auch den Neid seiner Mitmenschen, die kein Verständnis dafür aufbringen wollen, dass jemand mehrere tausend Euro in eine Armbanduhr investiert.
Welche bizarren Blüten diese Einstellung bisweilen treiben kann, zeigt die Anekdote um den Vorstandsvorsitzenden eines großen deutschen Technologiekonzerns, der gleich nach seiner Amtsübernahme auf dem Titelbild eines Wirtschaftsmagazins erschien. Er posierte mit verschränkten Armen vor der Kamera, wodurch der Blick auf seine Uhr freigegeben wurde. Er trug eine Stahl-Rolex im Wert von unter 5.000 Euro. Kein Problem für den Vorstandsvors