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Internationales Employer Branding Eine Analyse von Stellenangeboten amerikanischer Unternehmen in Polen und Deutschland

:	Anna Jedrzejczyk
:	Internationales Employer Branding Eine Analyse von Stellenangeboten amerikanischer Unternehmen in Polen und Deutschland
:	Springer VS
:	9783658290795
:	1
:	CHF 38.20
:

:	Soziologie
:	German

:	304
:	Wasserzeichen/DRM
:	PC/MAC/eReader/Tablet
:	PDF

Anna J?drzejczyk untersucht Strategien zur Realisierung eines kohärenten internationalen Handlungsprogramms, das nicht nur auf die Gestaltung des Images eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber abzielt, sondern auch auf das Motivieren potenzieller Bewerber, sich um eine freie Stelle in Unternehmen zu bewerben. Als Instrumente des Employer Brandings analysiert die Autorin Stellenangebote global handelnder amerikanischer Konzerne, die von 2015 bis 2016 eine Niederlassung in Polen und in Deutschland hatten. Sie vergleicht diese mit Stellenangeboten lokal handelnder polnischer und deutscher Unternehmen, um die länderspezifischen Unterschiede auf der Makro- und Mikroebene zu identifizieren. Die Autorin fokussiert sich zunächst auf Schlüsselwörter, die im Rahmen des Konzepts /passion at work/ pragmalinguistisch analysiert werden. Um deren Auswirkung auf die potenziellen Bewerber zu untersuchen, wurden polnische und deutsche Studenten nach der Interpretation der in den Stellenangeboten markierten Schlüsselwörter gefragt.

Dr. Anna J?drzejczyk arbeitet nach ihrer Promotion als Deutschlehrerin an der Universität Warschau.

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	Kurzer Dank	5
	Geleitwort	6
	Vorwort der Autorin	7
	Inhaltsverzeichnis	13
	Abkürzungsverzeichnis	15
	Abbildungsverzeichnis	16
	Tabellenverzeichnis	17
	Abstract	20
	1 Employer-Branding in internationalen Unternehmen aus kulturologischer Sicht	25
	1.1 Employer-Branding – Versuch einer Begriffsbestimmung	25
	1.2 „Kultur“ als Determinante im Employer-Branding	30
	1.2.1 Kultur und Kulturen – Begriffsbestimmung	30
	1.2.2 Hofstedes „Kulturdimensionen“ und Thomas’ „Kulturstandards-Theorie“	34
	1.2.3 Anthropozentrischer kulturologischer Ansatz	39
	1.2.4 Dimensionen der (National-)Kultur versus Unternehmenskultur	42
	1.2.5 National- und Unternehmenskultur in Polen, Deutschland und den Vereinigten Staaten	46
	1.3 Employee Value Proposition im internationalen Vergleich	60
	2 Kommunikation in einem internationalen Unternehmen	69
	2.1 Employer-Branding als Kommunikationsstrategie aus internationaler Perspektive – interne und externe Maßnahmen	69
	2.2 Stellenangebote als Kommunikationsform des Employer-Branding	74
	2.3 Sprache im Rahmen des Employer-Branding in der internationalen Kommunikation	78
	3 Stellenangebote als Instrumente des internationalen Employer-Branding	85
	3.1 Stellenangebote gestern und heute	85
	3.2 Stellenangebote als linguistischer Forschungsgegenstand	97
	3.2.1 Stand der Forschung	97
	3.2.2 Stellenangebot als Textsorte	101
	3.2.3 Ansätze zur Untersuchung von Stellenangeboten: Textmuster- und Handlungsmusteranalyse	104
	3.2.3.1 Stellenangebote als Textmuster	104
	3.2.3.2 Stellenangebote als Handlungsmuster	113
	3.3 Rechtliche Aspekte bei der Textgestaltung von Stellenangeboten	120
	3.4 Appellativer Charakter von Stellenangeboten	122
	4 Kulturelle Korpus- und Handlungsmusteranalyse der Stellenangebotsgestaltung	128
	4.1 Beschreibung des Korpus	128
	4.1.1 Korpus amerikanischer Unternehmen	131
	4.1.2 Korpus lokaler Unternehmen (in Polen oder Deutschland)	133
	4.1.3 Kulturelle Unterschiede in Korpora amerikanischer Unternehmen und lokaler Unternehmen in Polen und in Deutschland	134
	4.2 Kulturelle Korpusanalyse der Stellenangebots-gestaltung	135
	4.3 Handlungsmusteranalyse der Stellenangebote	138
	4.3.1 Textabschnitt „wir sind“	141
	4.3.2 Textabschnitt „wir haben“	143
	4.3.3 Textabschnitt „wir suchen“	145
	4.3.4 Textabschnitt „wir bieten“	145
	4.3.5 Textabschnitt „wir bitten“	146
	5 Analyse des Schlüsselwortes „passion“ (deutsch: „Leidenschaft“, polnisch: „pasja“) und pragmalinguistische Analyse der Äußerungen mit dem ausgewählten Schlüsselwort „passion“	150
	5.1 Makroebene – das Schlüsselwort im Handlungsmuster	153
	5.2 Mikroebene – das Schlüsselwort in den Äußerungen	154
	5.2.1 Relative Häufigkeits- und Bedeutungsanalyse des Schüsselwortes als „typisch amerikanischer“ Wert	154
	5.2.2 Informationsstruktur der Äußerungen mit dem Schlüsselwort	177
	5.3 Fragebogenuntersuchung – Analyse der Interpretationen des ausgewählten Schlüsselwortes durch polnische und deutsche Studierende	191
	5.3.1 Beschreibung der Fragebogenuntersuchung	191
	5.3.2 Ergebnisse	206
	6 Schlussfolgerungen und Ausblick	232
	Literaturverzeichnis	244
	Anhang	267
	Liste der amerikanischen Unternehmen	267
	Liste der lokalen Unternehmen in Deutschland und in Polen	280
	Deutsche Umfrage mit offenen Fragen	288
	Polnische Umfrage mit offenen Fragen	291
	Deutsche Umfrage mit geschlossenen Fragen	294
	Polnische Umfrage mit geschlossenen Fragen	299
	Internetseite für die Korpora	304