: Fabian Fahlbusch
: Unternehmensnamen Entwicklung - Gestaltung - Wirkung - Verwendung
: Frank& Timme
: 9783732996759
: Forum für Fachsprachen-Forschung
: 1
: CHF 53.20
:
: Allgemeine und Vergleichende Sprachwissenschaft
: German
: 315
: Wasserzeichen
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Vom kleinen Laden um die Ecke bis zum weltumspannenden Konzern - jeder Betrieb braucht eine Firmierung. Gerade in gesättigten Märkten, wo sich Unternehmen und Produkte oftmals nur noch durch ihre Namen voneinander unterscheiden, sind diese als Bestandteil der Corporate Identity von elementarer ökonomischer Bedeutung. Fabian Fahlbusch ergründet historische und aktuelle Motivationen für die Namenwahl. Er zeichnet die Entwicklung der Benennungen großer deutscher Aktiengesellschaften seit den Anfängen im 19. Jahrhundert nach und geht auf die heute gültigen linguistischen Kriterien für die Gestaltung eines idealen Unternehmensnamens ein. In einer repräsentativen Fragebogenstudie spürt der Autor abschließend der Wirkung und Verwendung von Firmierungen in Alltagskommunikation, Werbung und Pressetexten nach.

Fabian Fahlbusch, Dr. phil., hat an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz und der Université de Bourgogne in Dijon Germanistik, Betriebswirtschaftslehre und Romanistik studiert. Als wissenschaftlicher Mitarbeiter beim Deutschen Familiennamenatlas (DFA) ist er u.a. an der Herausgabe der Bände zur Morphologie der Familiennamen, zu Herkunfts- und Wohnstättennamen sowie zu Berufs- und Übernamen (Bände 3 bis 5) beteiligt gewesen. Heute arbeitet er als Marketing-Manager bei einem global agierenden Maschinenbauunternehmen.
Vorwort6
Inhaltsverzeichnis8
Einführung14
1. Einleitung und Forschungsüberblick15
2. Terminologische und gesetzliche Grundlagen21
3. Datenbasis und Methodik28
Entwicklung52
4. Wandel der Unternehmensnamen seit 185053
Gestaltung134
5. Einflussfaktoren der Namenwahl von Unternehmen135
6. Einflussfaktoren bei der Namenwahl aus KundInnensicht149
7. Ökonomische Erfolgsfaktoren „guter“ Unternehmensnamen179
8. Kreierung neuer Unternehmensnamen201
Wirkung210
9. Wahrnehmung der Unternehmensnamen211
10. Assoziationen zu Unternehmensnamen230
11. Konfixe in Unternehmensnamen252
12. Genus der Unternehmensnamen277
Zusammenfassung302
13. Fazit, Ausblick303
Anhang306
Literaturverzeichnis307