: Richard P. Bagozzi, José Antonio Rosa, Kirstin Sawhney Celly, Francisco Coronel
: Marketing-Management
: De Gruyter Oldenbourg
: 9783486799682
: Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und SozialwissenschaftenISSN
: 1
: CHF 323.30
:
: Werbung, Marketing
: German
: 1292
: Wasserzeichen/DRM
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten.

Der 'Bagozzi u.a.' richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen.

'Bagozzi u.a.' ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema 'Marketing' aufgestiegen.
KURZINHALT5
INHALT7
VORWORT30
Teil I. Einführung und Überblick37
Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick37
Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung116
Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt184
Teil II. Den Kunden verstehen265
Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt265
Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung323
Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten399
Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement495
Kapitel 7. Produktentwicklung495
Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus559
Kapitel 9. Marketing-Kommunikation600
Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity663
Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung757
Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich851
Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten938
Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs1034
Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen1113
Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung1113
Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans1206
Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung1248
INDEX1279