: Anna Katharina Ruppert
: Innovationsmanagement in der PR Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert
: Springer VS
: 9783658189754
: 1
: CHF 38.10
:
: Kommunikationswissenschaft
: German
: 378
: Wasserzeichen
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Anna Katharina Ruppert  beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortliche erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.



Anna Katharina Ruppert ist Kommunikationswissenschaftler n mit langjähriger praktischer Erfahrung in der Unternehmenskommunikation.&nb p;