: Jaquelin Matthes
: Der aktuelle gesellschaftliche Wertekosmos und seine Spiegelung auf dem deutschen Buchmarkt
: Mainzer Institut für Buchwissenschaft
: 9783945883471
: 1
: CHF 7.90
:
: Buchhandel, Bibliothekswesen
: German
: 105
: kein Kopierschutz/DRM
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Vegan for Starters, Green Publishing, Booksharing - die Werte Gesundheit, Nachhaltigkeit und Gesellschaft gewinnen im Angebot des deutschen Buchmarkts zunehmend an Bedeutung. Jaquelin Kathrin Matthes untersucht den aktuellen gesellschaftlichen Wertekosmos sowie dessen Relevanz für die Entwicklungen in der deutschen Buchbranche. Anhand ausgewählter Beispiele, z.B. aus dem Bereich der Verlagskonzepte, werden Strategien der Wertevermittlung und potentielle Zielgruppen in Bezug auf die Sinus-Milieu-Studie aufgezeigt. Diese Arbeit ist Teil der Reihe Initialen, in deren Rahmen herausragende Abschlussarbeiten der Mainzer Buchwissenschaft veröffentlicht werden.

Jaquelin Kathrin Matthes nahm 2010 ihr Studium an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz in den Fächern Buchwissenschaft und Philosophie auf. Im Jahr 2015 schloss sie mit der vorliegenden Masterarbeit ihr Studium der Buchwissenschaft ab. Erste praktische Erfahrungen hat sie bereits während eines Praktikums in einer lokalen Buchhandlung und während ihrer Tätigkeit bei der Gesellschaft für Konsumforschung gesammelt.
_GoBack98
Abbildungsverzeichnis7
1Einleitung9
1.1 Ausgangssituation9
1.2 Zielsetzung11
1.3 Forschungsbericht und Quellenlage13
2Das Wertesystem der Gegenwartsgesellschaft – Theoretische und begriffliche Grundlagen18
2.1 Die Gesellschaft im Wandel – Soziale Milieus und Lebensstile18
2.1.1 Der Milieubegriff19
2.1.2 Der Lebensstilbegriff20
2.1.3 Die Sinus-Milieus – Darstellung und Bewertung21
2.2 Der aktuelle gesellschaftliche Wertekosmos24
2.2.1 Die Dimensionen des Wertebegriffs25
2.2.2 Ein aktueller Werte-Index27
2.2.3 Die Wertedimensionen von Gesundheit, Nachhaltigkeit und Gemeinschaft30
3Die Vermittlung von Werten auf dem Buchmarkt – Zwischen kulturellem Auftrag und Wirtschaftlichkeit36
3.1 Das Buch als wertevermittelndes Medium36
3.2 Der Zusammenhang von Wertemilieus und Konsumstilen in der Medienumwelt des Buches40
3.3 Die Marktteilnehmer als wertevermittelnde Instanzen – Ein Selbstverständnis43
3.3.1 Verlage44
3.3.2 Bucheinzelhandel46
3.4 Bedeutung und Anknüpfungspunkte wertebasierter Strategien für die Marktteilnehmer47
3.5 Die Bestimmung buchmarktrelevanter Zielgruppen nach den Sinus-Milieus51
4Die Wertedimensionen und ihre Spiegelung auf dem deutschen Buchmarkt54
4.1 Wertedimension Gesundheit: Trendperspektiven im Ratgebersegment54
4.1.1 Der Wert Gesundheit im Ratgebersegment55
4.1.2 Die Ratgeberfunktion für die Gesellschaft59
4.1.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen62
4.2 Wertedimension Nachhaltigkeit: Trendperspektiven einer nachhaltigen Buchpublikation und -distribution64
4.2.1 Nachhaltigkeit als Verlagskonzept65
4.2.2 Nachhaltigkeit in der Buchdistribution71
4.2.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen74
4.3 Wertedimension Gemeinschaft: Trendperspektiven in Booksharing und Crowdfunding79
4.3.1 Vom Bookcrossing zum Booksharing80
4.3.2 Crowdfunding – Ein Finanzierungsmodell für Verlage84
4.3.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen88
5Der Buchmarkt als Schnittstelle einer Wertesynthese92
Forschungsliteratur102
Internetquellen99
Abbildung 1: Werte-31
Rating Zukunftsinstitut/High-Class-Werte SensoNet 200531
Abbildung 2: Plakat: Wir sind der Buchhandel47