| Cover | 1 |
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| Dank | 6 |
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| Inhalt | 8 |
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| 1 Einleitung | 12 |
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| 1.1 Skandal auf der Landesausstellung | 12 |
| 1.2 Kontext und Erkenntnisinteresse | 15 |
| 1.3 Fragestellung und Untersuchungszeitraum | 22 |
| 1.4 Forschungsstand | 23 |
| 1.4.1 Sozial- und Kulturgeschichte der Nation | 23 |
| 1.4.2 Wissenschaftsgeschichte der Soziologie | 28 |
| 1.4.3 Geschichte der Schweiz und der Expo 64 | 32 |
| 1.5 Ansatz und Theorien | 36 |
| 1.6 Quellen | 38 |
| 1.7 Aufbau der Arbeit | 40 |
| 2 Entwürfe | 44 |
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| 2.1 Die Vorbereitung der Expo 64 | 46 |
| 2.1.1 Achtung: die Schweiz | 47 |
| 2.1.2 Die Organisation der Expo 64 | 52 |
| 2.1.3 Das Programm der Landesausstellung | 56 |
| 2.1.4 Der »Weg der Schweiz« | 60 |
| 2.2 Entwürfe der Sektion »Un jour en Suisse« | 68 |
| 2.2.1 Charles Apothéloz | 68 |
| 2.2.2 Mythologisch-technische Bausteine | 72 |
| 2.2.3 »Homo Helveticus« – sozialanthropologischer Theorierahmen | 75 |
| 2.2.4 Wissen statt Klischees: Das soziologische Forschungsdesign | 79 |
| 2.3 Gegenkonzepte und Kritik | 81 |
| 2.3.1 Streitpunkt Wissenschaftlichkeit | 82 |
| 2.3.2 Fundamentalkritik eines externen Soziologen | 85 |
| 2.3.3 Herausforderung durch die Marktforschung | 89 |
| 2.4 Fazit: Vielfältige »nationale Identität« | 92 |
| 3 Zwischen »Leviathan« und »Labor«: Die soziologische Repräsentationsweise des »Homo Helveticus« | 98 |
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| 3.1 Repräsentation und Repräsentativität | 100 |
| 3.1.1 Repräsentation im politischen Feld | 102 |
| 3.1.2 Repräsentativität im sozialwissenschaftlichen Feld | 106 |
| 3.2 Die Ziehung einer repräsentativen Stichprobe | 115 |
| 3.2.1 Ein anspruchsvolles Auswahlverfahren | 116 |
| 3.2.2 Grundgesamtheit und Kontrollvariablen | 117 |
| 3.2.3 Verteilung von Merkmalen | 120 |
| 3.3 Der »objektive« Fragebogen | 124 |
| 3.3.1 »Nicht-gelenkte« Interviews und Quantifizierung | 124 |
| 3.3.2 Durchführung und Auswertung »nicht-gelenkter« Interviews | 126 |
| 3.3.3 Einen »objektiven« Fragebogen formulieren | 131 |
| 3.3.4 Dramaturgie des Fragebogens | 135 |
| 3.4 Fazit: Politische Effekte objektiver Repräsentation | 142 |
| 4 Kodieren/Dekodieren: Von der Umfrage zum Schlussbericht | 146 |
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| 4.1 Performative Dynamiken im Interview | 149 |
| 4.1.1 Das Interview als Handlungsrahmen | 149 |
| 4.1.2 Schwankungen der »gleichschwebenden Aufmerksamkeit« | <