Digitale Revolution Auswirkungen auf das Marketing
:
Ralf T. Kreutzer
:
Digitale Revolution Auswirkungen auf das Marketing
:
Springer Gabler
:
9783658093945
:
1
:
CHF 4.40
:
:
Werbung, Marketing
:
German
:
36
:
DRM
:
PC/MAC/eReader/Tablet
:
PDF
Ralf T. Kreutzer stellt dar, was unter dem Begriff Gartner Hype Cycle verstanden wird und welche Technologien für die zukünftigen Herausforderungen an das Marketing von besonderer Bedeutung sind. Der Autor analysiert das Themenfeld Big Data, die Veränderungen des Kundenverhaltens sowie die steigende Bedeutung von Kooperationen und zeigt auf, wie gut sich CMOs auf diese Herausforderungen vorbereitet fühlen. Ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen rundet das Essential ab.
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Was Sie in diesem Essential finden können
6
Vorwort
7
Inhaltsverzeichnis
8
Kapitel 1
9
Einleitung
9
Kapitel 2
10
Der Gartner Hype Cycle als prognostischer Hintergrund
10
Kapitel 3
14
Ausgewählte Herausforderungen für das Marketing
14
3.1 Big Data
14
3.2 Veränderungen des Kundenverhaltens
17
3.3 Beginn des Zeitalters der Kooperationen
26
Kapitel 4
30
Wie gut fühlen sich CMOs auf diese Herausforderungen vorbereitet?
30
Kapitel 5
33
Ausblick
33
Was sie aus diesem Essentialmitnehmen können
34
Literatur
35
