ebook ebooks e-book e-books downloaden bei MyEbooks.ch downloaden

Sound Branding: Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung

:	Jan-Albert Berg
:	Sound Branding: Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung
:	Diplomica Verlag GmbH
:	9783842838727
:	1
:	CHF 22.20
:

:	Werbung, Marketing
:	German

:	125
:	kein Kopierschutz/DRM
:	PC/MAC/eReader/Tablet
:	PDF

Die zentrale Zielsetzung des vorliegenden Buches liegt darin, die Wirkung und Bedeutung auditiver Mittel für Markenbildung und -führung im Rahmen der multisensualen Markenkommunikation bzw. -inszenierung herauszuarbeiten.
Information Overload und Reizüberflutung beim Konsumenten, eine zunehmende Anzahl von Me-Too-Produkten, qualitativ kaum unterscheidbare Produkte und ein enormer Konkurrenzdruck führen zu stark abgeschwächten Wahrnehmungs- und Erinnerungswerten beim Konsumenten. Sie kennzeichnen damit veränderte Rahmenbedingungen und Anforderungen der modernen Markenkommunikation. Vor diesem Hintergrund gilt es unter aktuellen Erkenntnissen der Neuromarketing-Forschung das Primat einer monosensualen visuellen Kundenansprache zu Gunsten einer multisensorischen Markeninszenierung zu überwinden.
Im Rahmen dieser Studie wird der Fokus auf den Gehörsinn - verstanden als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen multisensorischen Lösung - gerichtet. Das selektive Herausgreifen der akustischen Komponente dient einer konzentrierten Detailanalyse und soll nicht darüber hinwegtäuschen, dass olfaktorische, haptische, gustatorische, visuelle oder auditive Insellösungen nicht zielführend sind.
Die Auswahl der Audio-Reize als Untersuchungsgegenstand basiert dabei auf der Tatsache, dass die Potenziale einer audiovisuellen Kommunikation, als gängiger erster Schritt, hin zu einer multisensorischen Ansprache, bei Weitem noch nicht vollständig ausgeschöpft sind.
Quasi als Vorstufe zu einer ganzheitlichen Multisensorik liegt das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung auf der Integration der verschiedenen Elemente und Anwendungen des Sound Brandings zu einem ganzheitlich konvergenten Konzept. Die auditive Markeninszenierung wird also als langfristig strategische Branding-Perspektive näher beleuchtet.

Jan-Albert Berg wurde 1981 in Hannover geboren. Nach dem wirtschaftswissenschaftlichen Vordiplom an der Leibniz Universität Hannover schloss der Autor das Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Privaten Fachhochschule Göttingen im Jahre 2011 erfolgreich als Diplom Betriebswirt (FH) ab. Mit einer Diplomnote von 1,14 wurde er als Jahrgangsbester ausgezeichnet. Im Rahmen seines Hauptstudiums beschäftigte er sich besonders intensiv mit den Vertiefungsfächern 'Marketing', 'VWL', 'Industrielles Management' und 'Projekt-/Prozess-/Qualitätsm nagement'. Heute ist der Autor im Dienstleistungssektor im Bereich Service und Projekt Management tätig.

	Sound Branding	1
	Inhaltsverzeichnis	3
	1 Einleitung	9
	1.1 Problemstellung und Zielsetzung	9
	1.2 Aufbau des Buches	10
	2 Grundlagen des Brandings	13
	2.1 Abgrenzung und Grundlagen der Marke	13
	2.2 Aktuelle Einflussfaktoren im Markenumfeld	14
	2.3 Abgrenzung, Ziele und Konzepte des Brandings	17
	2.4 Identitätsbasiertes Branding	19
	2.5 Multisensorisches Branding	21
	3 Grundlagen auditiver Reize	27
	3.1 Begriffsabgrenzungen im Umfeld auditiver Reize	27
	3.2 Anatomie und Funktionsweise des auditiven Systems	28
	3.3 Merkmale der Hörleistung	30
	3.4 Gestaltung auditiver Reize	31
	3.5 Wirkungen auditiver Reize	35
	3.5.1 Wirkung auditiver Stimuli im Markenkontext	35
	3.5.2 Wirkung auf die Aktivierung	35
	3.5.3 Wirkung bei der Vermittlung von Informationen und Emotionen	36
	3.5.4 Wirkung auf die Lern- und Gedächtnisleistung	38
	3.5.5 Wirkungen auf Einstellung, Kaufabsicht und Kaufverhalten	39
	4 Integriertes Sound Branding	41
	4.1 Abgrenzung der Basisbegriffe	41
	4.1.1 Sound Branding	41
	4.1.2 Corporate	41
	42	41
	4.2 Integrationsaspekte auditiver Markeninszenierung	43
	4.3 (Strategischer) Sound Branding Prozess	45
	4.4 Typologie der Sound Branding Module	49
	4.4.1 Sound Logo	49
	4.4.2 Jingle	51
	4.4.3 Corporate	51
	52	51
	4.4.4 Soundscape, Soundobjekte	53
	4.4.5 Corporate	53
	54	53
	4.4.6 Produktsound	55
	4.5 Einsatzgebiete des Sound Brandings	56
	4.6 Fallbeispiel: Audi Corporate Sound	58
	5 Kritische Würdigung des Sound Brandings	61
	5.1 Globale Potentiale und Chancen	61
	5.2 Bewertung der Sound Branding Module	64
	5.3 Globale Grenzen und Risiken	67
	6 Fazit und Ausblick	71
	Glossar	75
	Literaturverzeichnis	97