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Sportrechte-Vermarkter im Fussball Geldgeber und Einflussnehmer?

:	Tim Holzapfel
:	Björn Bedey
:	Sportrechte-Vermarkter im Fussball Geldgeber und Einflussnehmer?
:	Diplomica Verlag GmbH
:	9783836645706
:	1
:	CHF 31.10
:

:	Werbung, Marketing
:	German

:	174
:	kein Kopierschutz/DRM
:	PC/MAC/eReader/Tablet
:	PDF

Durch die Aufhebung der DFB-Zentralvermarktung von Fernsehübertragungen für Europapokalspielen im Jahre 1997 schlug plötzlich die Stunde der Sportrechte-Agenturen. Zwischen Klubs und Vermarktern entwickelte sich eine mittlerweile unverzichtbare Wechselbeziehung: Die Vereine benötigten Gewinnmaximierer und kompetente Marketing-Ratgeber– die Vermarkter suchten und fanden durch die Vereine neue Geldquellen. Die Fussball-Bundesliga liess sich fortan in vier Unterligen splitten. Denn die Vereine kooperierten entweder mit den drei führenden Agenturen Ufa Sports, ISPR, Sport A oder sie verzichteten auf den professionellen Marketing-Partner. Nun stellt sich die Frage, ob die Vermarkter auch Einfluss auf das Spielgeschehen haben können. Wird in der Bundesliga etwa gemauschelt und gekungelt? Steht der Liga etwa ein Skandal ins Haus? Diesen und weiteren Fragen geht dieses Buch nach. Untersucht wurde die Spielzeit 2000/2001 nach der möglichen Einflussnahme der Vermarkter auf die Platzierungen ihrer Vereine in der Abschlusstabelle.

	Sportrechte-Vermarkter im Fußball	1
	Vorbemerkung	6
	Inhaltsverzeichnis	7
	Abbildungsverzeichnis	11
	Abkürzungsverzeichnis	13
	1. Einleitung	15
	2. Geschichte der Fußball-Vermarktung in Deutschland	19
	2.1 Entwicklung der Fußball-Wettbewerbe	20
	2.2 Zusammenhang zwischen Fußball, Fernsehen und Sponsoren	21
	2.3 Dezentrale Vermarktung von Europacupspielen bis 1989	28
	2.4 Zentrale Vermarktung von Europacupspielen 1989 bis 1998	31
	3. Rechtssprechung zur Zentralvermarktung des DFB	39
	3.1 Rechtssprechung des Bundeskartellamtes vom 2. September 1994	39
	3.2 Rechtssprechung des Kammergerichts vom 8. November 1995	43
	3.3 Rechtssprechung des Bundesgerichtshofes vom 11. Dezember1997	45
	3.4 Reaktionen auf das BGH-Urteil vom 11. Dezember 1997	47
	4. Änderung der Vermarktung seit dem 1. Juli 1998	51
	5. Exkurs: Modi der europäischen Wettbewerbe	55
	5.1 Champions League und Europacup der Landesmeister	55
	5.2 Europacup der Pokalsieger	61
	5.3 UEFA-Cup und Messepokal	62
	5.4 UI-Cup	65
	6. Profile und Funktionen der Sportrechte-Agenturen	67
	6.1 Ufa Sports	69
	6.2 ISPR und Event-Marketing GmbH	72
	6.2.1 ISPR	72
	6.2.2 Event-Marketing GmbH	74
	6.3 SportA	75
	6.4 Weitere Agenturen	76
	6.4.1 Deutsche Städte-Medien GmbH	77
	6.4.2 International Management Group	77
	6.4.3 Octagon	78
	6.4.4 Sportwelt	79
	7. DFB-Beschluss zur „Lex Ufa“	81
	8. Untersuchung	85
	8.1 Allgemeines	85
	8.2 Methode	85
	9. Kooperationen zwischen Vereinen und Vermarktern	89
	9.1 Beziehung zwischen Vereinen und Vermarktern	89
	9.2 Sonderstatus des FC Bayern München	90
	9.3 Bestehende Kooperationen zwischen Vereinen und Vermarktern	91
	10. Darstellung der Bundesliga-Rückrunde 2000/2001	95
	10.1 Allgemeines	95
	10.2 Spiele von Ufa Sports-Mannschaften	96
	10.2.1 18. Spieltag: 1860 München – Hamburger SV 2:1	96
	10.2.2 19. Spieltag: Hamburger SV – Hertha BSC Berlin 1:2	97
	10.2.3 20. Spieltag: 1860 München – Borussia Dortmund 1:0	97
	10.2.4 20. Spieltag: VfL Bochum – Hertha BSC Berlin 1:3	98
	10.2.5 21. Spieltag: Hamburger SV – VfL Bochum 3:0	98
	10.2.6 22. Spieltag: Borussia Dortmund – Hamburger SV 4:2	99
	10.2.7 27. Spieltag: Hertha BSC Berlin – 1860 München 3:0	99
	10.2.8 28. Spieltag: 1860 München – VfL Bochum 2:4	100
	10.2.9 29. Spieltag: Hertha BSC – Borussia Dortmund 1:0	100
	10.2.10 30. Spieltag: Borussia Dortmund – VfL Bochum 5:0	101
	10.2.11 Tabelle der Ufa Sports-Spiele	102
	10.3 Spiele von ISPR-Mannschaften	102
	10.3.1 19. Spieltag: Bayer Leverkusen - VfB Stuttgart 4:0	102
	10.3.2 22. Spieltag: Werder Bremen – Schalke 04 2:1	103
	10.3.3 23. Spieltag: Eintracht Frankfurt – Werder Bremen 1:2	103
	10.3.4 25. Spieltag: Bayer Leverkusen – Werder Bremen 3:0	104
	10.3.5 25. Spieltag: Eintracht Frankfurt – Schalke 04 0:0	105
	10.3.6 27. Spieltag: Bayer Leverkusen – Schalke 04 0:3	105
	10.3.7 28. Spieltag: Eintracht Frankfurt – Bayer Leverkusen 1:3	106
	10.3.8 31. Spieltag: VfB Stuttgart – Werder Bremen 2:1	106
	10.3.9 33. Spieltag VfB Stuttgart – Schalke 04 1:0	107
	10.3.10 34. Spieltag: Eintracht Frankfurt – VfB Stuttgart 2:1	108
	10.3.11 Tabelle der ISPR-Spiele	109
	10.4 Spiele von SportA-Mannschaften	109
	10.4.1 22. Spieltag: 1. FC Köln – 1. FC Kaiserslautern 0:1	109
	10.4.2 23. Spieltag: 1. FC Kaiserslautern – Hansa Rostock 0:1	110
	10.4.3 30. Spieltag: Hansa Rostock – 1. FC Köln 2:1	110
	10.4.4 Tabelle der SportA-Spiele	111
	11. Einflussnahme der Vermarkter auf die Abschlusstabelle?	113
	11.1 Einflussnahme bezüglich der Meisterschaft?	114
	11.2 Einflussnahme bezüglich der Champions-League-Qualifikation?	116
	11.3 Einflussnahme bezüglich der UEFA Cup-Qualifikation?	117
	11.4 Einflussnahme bezüglich der UI-Cup-Qualifikation?	119
	11.5 Einflussnahme bezüglich des Abstiegs?	120
	11.5.1 Ufa-Sports-Klubs im Abstiegskampf	121
	11.5.2 ISPR-Klubs im Abstiegskampf	122
	11.5.3 SportA-Klub Hansa Rostock im Abstiegskampf	124
	11.5.4 Ohne Vermarkter im Abstiegskampf	124
	11.5.5 Zusammenfassung Abstiegskampf	125
	11.6 Vorteile für Vereine mit Vermarktern?	125
	12. Schlussbetrachtung	129
	13. Literaturliste	133
	Anhang	153