Ethik und Moral in der PR? Eine Rekonstruktion der Berichterstattung im Fall Flaskamp
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Elisa Minossi
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Ethik und Moral in der PR? Eine Rekonstruktion der Berichterstattung im Fall Flaskamp
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Diplomica Verlag GmbH
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9783836633611
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1
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CHF 11.50
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Werbung, Marketing
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German
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91
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kein Kopierschutz/DRM
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PC/MAC/eReader/Tablet
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PDF
Die PR-Branche versucht Moral und Ethik ihrer Arbeit durch Kodizes zu sichern. Aber wie sieht die Einhaltung in der Praxis aus? An einem Fallbeispiel der PR-Agentur Flaskamp AG mit Sitz in Berlin wird ein Regelverstoss dargestellt. Das Bundesministerium für Wirtschaft bot als Kunde der Agentur Flaskamp durch den Staatssekretär im Jahr 2007 deutschen Regionalzeitungen über die Agentur öffentliche politische Veranstaltungen und Redaktionsbesuche an und stellte dafür Gegenfinanzierungen durch Anzeigen in Aussicht. Im Klartext heisst das: Für positive Berichterstattung der angesprochenen Medien über die Arbeit der Agentur Flaskamp wurden im Gegenzug die Schaltung von Werbeanzeigen des Bundeswirtschaftsministerium sowie der mitwirkenden Industrie- und Handelskammer (IHK) in Aussicht gestellt. Die Kampagne hiess 'Dialogtour - Impulse für Wachstum'. Die Agentur soll den Regionalzeitungen genaue Vorgaben wie Vor- und Nachberichterstattung zu den jeweiligen Veranstaltungen, Berichterstattung über den Redaktionsbesuch des Bundeswirtschaftsministeriums etc. gemacht haben. Mindestens eine Zeitung, die Märkische Allgemeine Zeitung (MAZ), hat sich auf das Angebot von Flaskamp eingelassen und die Kampagne in der Berichterstattung mehrmals genannt. Im August 2007 sind nach Angaben des Ministeriums bereits 140.000 Euro in die Kampagne geflossen. Die 'unmoralischen Angebote' von Flaskamp kamen ans Licht, weil ein Mitarbeiter der Agentur zwei unterschiedliche Vorgänge - Pressearbeit und Anzeigenschaltung - im Gespräch und Schriftwechsel mit einem Vertreter der Zeitung 'Kölner Stadtanzeiger' zusammen besprochen hat, was angeblich nicht mit dem Auftraggeber Bundeswirtschaftministerium abgesprochen war. Welche Kodizes und Richtlinien wurden bei diesem Fall missachtet? Was ist danach passiert? Wer hat reagiert? In der vorliegenden Arbeit soll diesen Fragen auf den Grund gegangen werden. Untersucht werden mit einer Inhaltsanalyse Reaktionen der DPRG, des DRPR, der de'ge'pol, des Deutschen Journalisten Verband (DJV) sowie Artikel von grossen deutschen Regionalzeitungen, landesweiten Magazinen und PR-spezifischen Journalen im jeweiligen Online-Archiv im August 2007 zum Zeitpunkt der Aufdeckung des Falls.
Ethik und Moral in der PR?
1
Inhaltsverzeichnis
3
1. Einleitung
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2. Moral und Ethik
7
2.1 Allgemeine Begriffsbestimmungen
7
2.2 Einige Richtlinien und Kodizes der PR in Deutschland
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2.3 Verstöße von Flaskamp gegen Richtlinien und Kodizes
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2.4 Verstöße gegen Kodizes und Richtlinien = gang und gäbe?
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3. Operationalisierung
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3.1 Forschungsfrage
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3.2 Festlegung der Forschungsannahmen
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3.3 Erhebungsinstrument
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3.4 Kategorienschema
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4. Analyse des Untersuchungsmaterials
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4.1 Umfang der Dokumente
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4.2 Verfasser der Dokumente
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4.3 Beschreibung/ Wertung des Falls
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4.4 Überschrift
20
4.5 Schuldige
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4.6 Art der Thematisierung
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4.7 Ursachen für das Fehlverhalten
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4.8 Vorkommen von PR- und Pressekodizes und Richtlinien
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5. Zusammenfassung und Schlussbetrachtung
26
Literaturverzeichnis
34
Anhang
36
Elisa Minossi
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