| Verpackungsdesign | 1 |
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| Kurzfassung des Inhalts | 3 |
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| Abstract of Content | 4 |
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| Inhaltsverzeichnis | 5 |
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| Abbildungsverzeichnis | 6 |
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| Abkürzungsverzeichnis | 7 |
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| 1 Einleitung | 8 |
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| 2 Begriffserklärung | 11 |
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| 2.1 Unternehmenskommunikation | 11 |
| 2.2 Design | 12 |
| 2.3 Verpackung | 14 |
| 2.4 Unterscheidung von Verpackungstypen | 14 |
| 2.5 Verpackungsdesign | 15 |
| 3 System der Verpackungsgestaltung | 16 |
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| 3.1 Aspekte der Verpackungsgestaltung | 16 |
| 3.1.1 Syntaktik | 16 |
| 3.1.2 Semantik | 17 |
| 3.1.3 Pragmatik | 18 |
| 3.2 Prozess der Verpackungsgestaltung | 19 |
| 3.3 Verpackungsverordnung | 20 |
| 4 Verpackungsdesign als Instrument der Unternehmenskommunikation | 22 |
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| 4.1 Kommunikationsaspekte der Verpackung | 22 |
| 4.2 Verpackungsdesign in der Produktpolitik | 23 |
| 4.3 Verpackungsdesign im Designmanagement | 25 |
| 4.3.1 Einordnung Designmanagement | 25 |
| 4.3.2 Verpackungsdesign im Designmanagement-Prozess | 29 |
| 4.4 Einfluss der Verpackung auf die Akzeptanz von Marken bei Konsumenten | 31 |
| 5 Verpackungsdesign in der Praxis | 36 |
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| 5.1 Verpackungsbotschaft und Produktwahrheit | 36 |
| 5.2 Messbarkeit der Wirkung von Operatoren | 38 |
| 5.3 Vielfalt der Verpackungsgestaltung | 40 |
| 5.4 Entwicklung von Verpackungen anhand der Beispiele von Ritter SPORT und Persil | 41 |
| 6 Schlussbemerkungen und Ausblick | 45 |
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| Literaturverzeichnis | 48 |
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