: Paul Steiner
: Sensory Branding Grundlagen multisensualer Markenführung
: Gabler Verlag
: 9783834966025
: 1
: CHF 57.70
:
: Werbung, Marketing
: German
: 419
: Wasserzeichen/DRM
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.


Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor der Fachbücher 'Sound Branding' (2009) und 'Indie Podcast' (2007) und forscht zurzeit als Doktorand bei einem namhaften deutschen Automobilkonzern im Bereich 'Digital Branding'.
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsübersicht10
Inhaltsverzeichnis11
Abbildungsverzeichnis17
Tabellenverzeichnis22
1. Einleitung25
1.1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit27
1.2 Problemdefinition und Methodik28
1.3 Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe28
2. Theoretische Grundlagen der Multisensualität32
2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen33
2.2 Kennzeichen und Ansprache der fünf Sinnessysteme38
2.2.1 Kennzeichen und Ansprache des visuellen Sinnessystems39
2.2.1.1 Der Sinneskanal Auge40
2.2.1.2 Gestaltungsparameter der visuellen Sinneseindrücke42
2.2.2 Kennzeichen und Ansprache des auditiven Sinnessystems44
2.2.2.1 Der Sinneskanal Ohr48
2.2.2.2 Gestaltungsparameter der auditiven Sinneseindrücke49
2.2.3 Kennzeichen und Ansprache des haptischen Sinnessystems53
2.2.3.1 Der Sinneskanal Haut55
2.2.3.2 Gestaltungsparameter der haptischen Sinneseindrücke56
2.2.4 Kennzeichen und Ansprache des olfaktorischen Sinnessystems60
2.2.4.1 Der Aufbau der Geruchsorgans 61
2.2.4.2 Gestaltungsparameter der olfaktorischen Sinneseindrücke63
2.2.5 Kennzeichen und Ansprache des gustatorischen Sinnessystems65
2.2.5.1 Der Aufbau des Geschmacksorgans66
2.2.5.2 Gestaltungsparameter der gustatorischen Sinneseindrücke 68
2.3 Integration der Sinnessysteme