| Inhaltsverzeichnis | 4 |
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| Einleitung | 8 |
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| Kapitel 1: Geschichte und Architektur des Internets | 12 |
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| 1.1 Webkataloge | 14 |
| 1.2 Metasuchmaschinen | 15 |
| 1.3 Spezialsuchmaschinen | 16 |
| 1.4 World Wide Web heute | 17 |
| Kapitel 2: Suchmaschinen | 18 |
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| 2.1 Allgemeine Funktionsweise einer Suchmaschine | 19 |
| 2.2 Crawler sind empfindliche Wesen | 20 |
| 2.3 Suchmaschinenarchitektur | 22 |
| Kapitel 3: Keywords – Oder „Die große Suche“ | 28 |
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| 3.1 Zielgruppe | 29 |
| 3.2 Keywords auswählen | 30 |
| 3.3 Keywords auswerten und selektieren | 35 |
| Kapitel 4: Exkurs: Werbung schalten – Google AdWords und die Keywords | 38 |
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| Kapitel 5: SEO – Lasset die Spiele beginnen | 46 |
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| 5.1 Webseiten optimieren: On Page | 46 |
| 5.2 Optimierung im Body-Bereich | 61 |
| 5.3 Texte optimieren | 63 |
| 5.4 Text Replacement | 66 |
| 5.5 Tags und CSS -Tricks | 67 |
| 5.6 Startseite – Ihre wohl beste Chance | 76 |
| 5.7 AJAX | 77 |
| Kapitel 6: Links, Links und nochmal Links | 80 |
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| 6.1 URL – Uniform Resource Locator | 81 |
| 6.2 Die Suchmethoden – Tiefe vs. Breite bzw. Seitenstruktur vs. Suchdienste | 85 |
| 6.3 UR L-Technik und SEO-Eigenheiten | 87 |
| 6.4 Doppelten Inhalt vermeiden | 90 |
| 6.5 Rewrite Engine und dynamische Webseiten | 92 |
| Kapitel 7: PageRank und Co. | 96 |
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| 7.1 Tipps beim Umgang mit Links | 99 |
| 7.2 Google PageRank beeinflussen | 99 |
| 7.3 Click Popularity | 101 |
| 7.4 Tipps für ein eigenes Linknetzwerk | 102 |
| 7.5 Googles Verhalten | 103 |
| 7.6 Was Google nicht mag | 104 |
| 7.7 Die Konkurrenz: TrustRank | 105 |
| Kapitel 8: Google Frontend – Bedienung und Technik | 106 |
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| 8.1 Die Suche | 106 |
| 8.2 Sitemaps – Zeig mir, was du hast | 111 |
| Kapitel 9: Programmierfehler und Alternativen | 114 |
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| 9.1 Optimierung der Programmierung – Frames | 114 |
| 9.2 Klicki-Bunti. Flash im Internet | 116 |
| 9.3 JavaScript, ActiveX und sonstige Skriptsprachen | 117 |
| 9.4 CMS/Shopsysteme | 118 |
| 9.5 Session-ID und Cookies | 121 |
| 9.6 Robots.txt | 122 |
| 9.7 IP ist nicht gleich IP | 124 |
| 9.8 Verlinkungsfehler | 125 |
| 9.9 Keyword Stuffing – Stopfen, was das Zeug hält | 127 |
| 9.10 Text Hiding – Na, wo bin ich denn? | 128 |
| 9.11 Bait and Switch | 131 |
| 9.12 Doppelte Seiten – Double Content | 131 |
| Kapitel 10: Usability | 134 |
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| 10.1 Usability – Machen Sie es den Besuchern einfach | 134 |
| 10.2 Bollwerk Navigation | 137 |
| 10.3 Texte im Web | 141 |
| Kapitel 11: Off-Page-Optimierung | 144 |
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| 11.1 Hosting | 144 |
| 11.2 Domainnamen und Seitenstruktur | 145 |
| 11.3 Domains sind wie Weine – Je älter, desto besser | 147 |
| 11.4 Link Popularity | 148 |
| 11.5 Manuelle und automatische Anmeldung bei Suchdiensten | 150 |
| 11.6 Gesperrt – Was nun? | 152 |
| Kapitel 12: Seien Sie wachsam – Controlling und Monitoring | 156 |
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| 12.1 Ist er da? – Server überwachen | 157 |
| 12.2 Logdaten – Visitor Tracking und Analyse | 157 |
| 12.3 Keyword-Analyse | 159 |
| 12.4 Google Analytics – Googles Art der Datenerfassung | 160 |
| Kapitel 13: Google-Randnotizen | 162 |
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| 13.1 Let’s make the web faster | 162 |
| 13.2 Updates | 163 |
| 13.3 Sandbox | 164 |
| 13.4 Ein Blick in die Zukunft | 165 |
| Kapitel 14: Die dunkle Seite der Macht – Black Hat SEO | 166 |
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| 14.1 Doorway Pages – wackelige Brückenseiten | 167 |
| 14.2 Cloaking – Webseiten mit Mantel | 168 |
| 14.3 Schutz vor fremden Black-Hat- Techniken | 170 |
| Kapitel 15: SEO und Marketing | 172 |
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| 15.1 Marketingmethoden durchleuchtet | 173 |
| 15.2 E-Mail-Marketing | 173 |
| 15.3 Newsletter – E-Mail die Zweite | 174 |
| 15.4 Inhalt und Konzept des Newsletters | 175 |
| 15.5 Traditionelle Bannerwerbung | 176 |
| 15.6 Virales Marketing – Der Virus unter den Marketingmethoden | 179 |
| 15.7 Free Giveaways – Umsonst ist kostbar, zumindest für Sie | 180 |
| 15.8 RS Feeds und Atom | 181 |
| 15.9 Blogs | 183 |
| Kapitel 16: Fazit | 186 |
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| Stichwortverzeichnis | 188 |
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