Instrumente zur Rekrutierung internationaler Studierender Ein Praxisleifaden für erfolgreiches Hochschulmarketing
:
Ulrike Koch, Gerhard W. Jäger, Jürgen Bode, Fitz S. Ahrberg
:
GATE-Germany (Hrsg.)
:
Instrumente zur Rekrutierung internationaler Studierender Ein Praxisleifaden für erfolgreiches Hochschulmarketing
:
wbv Media
:
9783763944484
:
Schriftenreihe Hochschulmarketing
:
1
:
CHF 36.10
:
:
Erwachsenenbildung
:
German
:
308
:
Wasserzeichen/DRM
:
PC/MAC/eReader/Tablet
:
PDF
Die Rekrutierung ausländischer Studierender spielt in deutschen Hochschulen eine immer wichtigere Rolle. Kommunikations- und Vertriebsmaßnahmen erzielen ihre bestmögliche Wirkung, wenn sie systematisch geplant und im Gesamtkontext einer Marketingstrategie erarbeitet und umgesetzt werden. Diese praktische Handreichung stellt geeignete Kommunikationsinstrumente vor und erleichtert die Wahl vertriebsunterstützender Kanäle
GATE-Germany ist das gemeinsame Konsortium der Hochschulrektorenkonferenz und des Deutschen Akademischen Austauschdienstes und unterstützt seine Mitglieder dabei, sich und ihre Studienangebote erfolgreich auf dem weltweiten Bildungsmarkt zu positionieren.
Inhalt
4
Abbildungsverzeichnis
12
Autoren
16
Autoren
18
Kurzfassung
20
1 Zielsetzung und Konzeptioneller Rahmen des Leitfadens
26
2 Methodische Grundlagen
32
3 Kommunikationsinstrumente des internationalen Hochschulmarketings
60
4 Integratives Zusammenwirken der Kommunikationsinstrumente
222
5 Vertriebsunterstützende Kanäle
238
6 Entwicklungsprozess der Marketingkommunikation
290
Literatur
300
