: Sabrina Schulze
: Corporate Social Responsibility-Awards Der Markt der CSR-Awards und die Bedeutung für Unternehmen in Deutschland
: Diplomica Verlag GmbH
: 9783836626910
: 1
: CHF 20.40
:
: Betriebswirtschaft
: German
: 61
: kein Kopierschutz/DRM
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) gewinnt am Kapitalmarkt und in den Medien immer mehr an Bedeutung, denn die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit eines Unternehmens und die Wahrnehmung der gesellschaftlichen Verantwortung gehören zusammen. CSR bindet Shareholder-Value in ein umfassendes Konzept der Unternehmenspolitik ein, das unterschiedliche Interessen gleichermaßen berücksichtigt. In den vergangenen sieben Jahren entstanden in Deutschland eine Reihe von verschiedenen Auszeichnungen, die besonderes gesellschaftliches Engagement von Unternehmen auszeichnen. Dabei sind diese Auszeichnungen, die im Bereich CSR agieren, aus verschiedenen Gründen entstanden und haben zum Teil verschiedene CSR-Verständnisse. Im Rahmen dieser Untersuchung soll eine Analyse des Marktes der CSR-Awards gemacht und nach dem Stellenwert dieser Awards in Unternehmen geschaut werden. Was stellen die CSR-Awards überhaupt dar und wie gehen Unternehmen mit diesen Auszeichnungen um. Zunächst wird eine Definition der Begriffe, die für die CSR-Thematik dieser vorliegenden Untersuchung eine Rolle spielen gegeben und auf die Ziele, die Unternehmen mit CSR verfolgen eingegangen. Des Weiteren wendet sich diese Untersuchung dem in der CSR neu entstandenen Feld der CSR-Awards zu. Die Erkenntnisse zu CSR-Awards basieren auf einer empirischen Befragung zum Thema CSR-Awards und ihrem unternehmerischen Stellenwert, der CSR-Verantwortlichen von 150 Unternehmen in Deutschland ausgehändigt wurde.
Kapitel 2.1, Strategische Ziele des verantwortungsbewussten Engagements von Unternehmen

Das oberste Ziel eines Unternehmens ist die dauerhafte Sicherung des Geschäftserfolges und der Wettbewerbsfähigkeit. Geschäftserfolg und Wettbewerbsfähigkeit sind die Voraussetzungen für CSR, denn nur so lassen sich Arbeitsplätze sichern, Investitionen in umweltschonende Produkte und Technologien verwirklichen und über gesetzliche Vorgaben hinaus soziale und ökologische Belange erfüllen.

Welchen konkreten Mehrwert erwarten Unternehmen durch ihre CSR-Aktivitäten und welche Ziele sollen erreicht werden? Welche strategischen Ausrichtungen sollten die CSR-Projekte eines Unternehmens aufweisen? Der Philosoph Thomas Hobbes soll auf die Frage, warum er einem Bettler eine Spende gebe, geantwortet haben: „Einzig und allein, um mich von meinem elenden Gefühl angesichts des Bettlers zu befreien.“

Diese Aussage ist nicht auf Unternehmen übertragbar. In der Literatur sind Ziele, die hinter strategischen CSR-Aktivitäten von Unternehmen stehen, aufgeführt und aus Unternehmenssicht ist diese Motivation zu eindimensional. Einige Vertreter der Fachliteratur sind ist der Ansicht, dass die heutigen deutschen Industrieunternehmen sich nicht nur für ihre Geschäftstätigkeit im engeren Sinne interessieren, sondern dass sie im Rahmen ihrer Möglichkeiten verantwortungsbewusst auf die politischen, sozialen und ökologischen Fragen reagieren, die in ihrem Umfeld auf der Tagesordnung stehen.

Durch die Formulierung von unternehmensinternen CSR-Zielen sowie deren Spezifikation durch Maßnahme
Inhaltsverzeichnis3
Abbildungsverzeichnis4
Tabellenverzeichnis4
1. Einleitung und Zielsetzung des Buches5
1.1. Zielsetzung des Buches5
1.2. Corporate Social Responsibility – zentrale Begriffe einer aktuellen Debatte6
1.2.1. Begriffsdefinition Corporate Social Responsibilty6
1.2.2 Corporate Citizenship9
1.2.2.1. Corporate Giving11
1.2.2.2. Corporate Volunteering12
1.2.2.3. Corporate Governance12
1.2.3. CSR-Theorien – Überblick14
1.2.3.1. Instrumentelle Theorien16
1.2.3.2. Ethische Theorien17
1.2.3.3. Organisationskommunikative Theorien18
1.2.3.4. Politische Theorien18
2. Ziele der CSR-Arbeit aus unternehmerischer Perspektive20
2.1. Strategische Ziele des verantwortungsbewussten Engagements von Unternehmen20
2.1.1. Ziel eines positiven Unternehmensimage24
2.1.2. Ziel der Unternehmensreputation26
2.1.3. Glaubwürdigkeit28
3. Corporate Social Responsibility-Awards in Deutschland31
3.1. CSR-Awards ein neuer Trend in Deutschland31
3.2. Übersicht CSR-Awards in Deutschland32
3.3. Charakteristika erfolgreicher CSR-Projekte35
3.3.1. Welche CSR-Projekte sind auszeichnungswürdig35
4. CSR-Awards aus Sicht der Unternehmen – Eine Analyse38
4.1. CSR und CSR-Awards38
4.2. Wo reichen die Unternehmen ein?40
4.3. Der Blick in die Zukunft42
5. Schlussfolgerung und Ausblick45
Anhang47
Literaturverzeichnis57
Autorenprofil60