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Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

:	Tim Bohmann
:	Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung
:	Gabler Verlag
:	9783834961525
:	1
:	CHF 43.90
:

:	Werbung, Marketing
:	German

:	380
:	DRM
:	PC/MAC/eReader/Tablet
:	PDF

Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet.

Dr. Tim Bohmann promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

	Geleitwort	6
	Vorwort	8
	Inhaltsverzeichnis	10
	Abbildungsverzeichnis	16
	Tabellenverzeichnis	18
	Abkürzungsverzeichnis	21
	Symbolverzeichnis	25
	A Commodities – Herausforderung an die Markenführung	26
	1 Zunehmende Bedeutung der Homogenisierung in vielen Marketingbereichen	26
	2 Commodities als Synonym für homogene Leistungen	31
	2.1 Ursprung und begriffliche Herkunft des Terminus	31
	2.1 Ursprung und begriffliche Herkunft des Terminus	31
	32	31
	2.2 Begriffliche Entwicklung im Rahmen der Marketingforschung	33
	3 Markenführung von Commodities als Untersuchungsgegenstand	38
	4 Eingrenzung des Untersuchungsbereichs	46
	5 Methodologische Einordnung der vorliegenden Arbeit	49
	6 Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung	52
	B Theoretische Fundierung einer Markendifferenzierung von Commodities	56
	1 Identitätsbasierte Markenführung als Grundlage der commodityspezifischen Markenführung	56
	1.1 Zum Begriffsverständnis der Marke	56
	1.2 Der Ansatz der identitätsbasierten Markenführung	59
	1.3 Markenimage im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung	64
	1.4 Zusammenfassende Betrachtung	67
	2 Der Commodity-Begriff in der identitätsbasierten Markenführung	68
	2.1 Besonderheiten im Fremdbild von Commodities	68
	2.2 Besonderheiten im Selbstbild von Commodities	96
	2.3 Definition und zentrale Merkmale von Commodities	105
	2.4 Zusammenfassende Betrachtung	107
	3 Entwicklung eines Wirkungsmodells zur Analyse von Ansatzpunkten der nachhaltigen Differenzierung von Commodities	108
	3.1 Markennutzen und Einstellung als zentrale Wirkgrößen	108
	3.2 Generelle Ansatzpunkte der Markendifferenzierung von Commodities	110
	3.3 Herleitung commodityspezifischer Markendifferenzierungsansätze	117
	C Empirische Analyse zur nachhaltigen Markendifferenzierung von Commodities	171
	1 Der deutsche Tankstellenmarkt als Untersuchungsgegenstand	171
	1.1 Zur Wahl des Untersuchungsgegenstandes	171
	1.2 Der deutsche Tankstellenmarkt im Überblick	172
	1.3 Zusammenfassende Betrachtung	186
	2 Experimentelle Befragung als Untersuchungsdesign	186
	2.1 Grundlagen experimenteller Forschung	187
	2.2 Experimentelles Untersuchungsdesign der Arbeit	193
	2.3 Zusammenfassende Betrachtung	219
	3 Methodische Grundlagen und Kriterien der quantitativen Analyse	220
	3.1 Strukturgleichungsanalyse anhand des PLS-Ansatzes	221
	3.2 Gruppenvergleich der abhängigen Experimentalstichproben	238
	3.3 Zusammenfassende Betrachtung	239
	4 Ergebnisse der experimentellen Befragung	241
	4.1 Empirische Analyse der Gesamtstichprobe	241
	4.2 Empirische Analyse der einzelnen Marken	257
	4.3 Zusammenfassende Betrachtung	288
	5 Abschließende Betrachtung der Untersuchungshypothesen	289
	D Schlussbetrachtung und Ausblick	291
	1 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse	291
	2 Implikationen für die Markenführung von Commodities	296
	3 Implikationen für die weitere Forschung	311
	Anhang	317
	Literaturverzeichnis	360