: Arnd Jürgen Zschiesche, Oliver Errichiello
: Erfolgsgeheimnis Ost Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können
: Gabler Verlag
: 9783834982940
: 1
: CHF 35.90
:
: Werbung, Marketing
: German
: 201
: DRM
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche liefern mit diesem Buch eine aktuelle Bestandsaufnahme der deutschen Markenlandschaft Ost und zeigen die Überlebens- und Wachstumsstrategien ehemaliger DDR-Marken auf. Sie untersuchen die Bedeutung von Herkunft und Tradition für Marken sowie ihre Rolle hinsichtlich Gemeinschaftsbildung und Abgrenzung. Ausführliche Markenporträts renommierter DDR-Marken runden das Buch ab. Ein spannendes Buch, das zeigt, wie Unternehmen auch unter radikal veränderten Marktbedingungen erfolgreich agieren können und was der Westen vom Osten lernen kann.

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das 'Büro für Markenentwicklung' in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch 'Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann' ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen und liegt mittlerweile in der 2. Auflage vor. 
INHALTSVERZEICHNIS8
WARUM IST MARKE GERADE IN DER KRISE ENTSCHEIDEND?6
TEIL 1 Die deutsch-deutsche Markenlandschaft10
EINLEITUNG12
DIE AUSGANGSSITUATION15
MARKENSOZIOLOGISCHE GRUNDSÄTZE24
PSYCHOSOZIALE FUNKTION DER OSTMARKEN35
MARKE UND KONSUM IN DER DDR - EINE WERBE- UND MARKENFREIE ZONE?50
ERFOLGSSTRATEGIEN DER OSTMARKEN57
TEIL 2 Erfolgreiche Ostmarken von Anker bis Zetti104
ANKER STEINBAUKASTEN - STEINE FÜR ÜBERFLIEGER106
BAUTZ’NER SENF - DER SCHARFE OSTEN110
BUCHVERLAG FÜR DIE FRAU - LEBENSNAHE HILFE FÜR DEN ALLTAG OST113
DR. QUENDT - MIT NICHTS ALS QUALITÄT UND EINEM ROSTIGEN LIEFERWAGEN ZUM MARKTFÜHRER118
F6 - NICHT IN RAUCH AUFGELÖST121
FIT - DER GATTUNGSBEGRIFF FÜR DAS SPÜLBECKEN OST123
FLORENA - DER OSTEN AUF DER HAUT125
GOLDMÄNNCHEN-TEE - DIE RENAISSANCE DES THÜRINGISCHEN KRÄUTERGARTENS130
GRABOWER KÜSSCHEN - VOM HERAUSFORDERER ZUM MARKTFÜHRER132
KATHI - DIE ERFINDER DER BACKMISCHUNG135
KÖSTRITZER - DER OSTEN BRAUT SCHWARZ140
NUDOSSI - DER OSTEN AUF DEM BROT145
RÖSTFEIN - EIN UNTERNEHMEN ALS SYNONYM FÜR STARKEN (OST-)KAFFEE151
RÜGENFISCH - MIT HERINGEN AUFTAUCHEN156
SONJA PLASTIC - AUF DAS HUHN GEKOMMEN162
SPEE - DIE OSTDEUTSCHE WASCHKRAFT166
TEIGWAREN RIESA - WARUM SUMO-RINGEN UND SÄCHSISCHE HEIMATTREUE KONFORM GEHEN168
VITA COLA - VOLKSCOLA WIRD ZUM VERFOLGER VON COCA..COLA IM OSTEN172
WERDER KETCHUP - DER OSTEN IS(S)T ROT178
ZETTI - ERFOLG MIT FLOCKE182
ZUM SCHLUSS: KLEIN, ABER FEIN - DREI KLEINE ERFOLGSGESCHICHTEN185
VON OSTMARKEN LERNEN188
ANMERKUNGEN195
VERWENDETE UND WEITERFÜHRENDE LITERATUR199
DIE AUTOREN201