Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen Eine empirische Untersuchung
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Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk
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Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen Eine empirische Untersuchung
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Gabler Verlag
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9783834996961
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1
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CHF 43.90
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Werbung, Marketing
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German
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195
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DRM
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PC/MAC/eReader/Tablet
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PDF
Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier und Holger Schunk richten den Fokus ihrer Untersuchung auf einen Einstellungstransfer von einem Großevent auf den Sponsor.
Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.
Dipl.-Kffr. Isabel Matthes ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Univ.-Prof. Frank Huber.
Lars Dreckmeier war Projektbeauftragter und Diplomand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Holger Schunk ist Mitbegründer und Geschäftsführer der IfM Institut für Markenwert GmbH.
Inhaltsverzeichnis
7
Abbildungsverzeichnis
12
Tabellenverzeichnis
13
1 Zur Relevanz der Sponsoringwirkungsforschung
15
2 Grundlagen des Sponsorings
19
3 Konzeptualisierung eines Untersuchungsmodells zur Evaluierung relevanter Einflussfaktoren für ein erfolg-reiches Sportsponsoring
89
4 Empirische Evaluierung relevanter Einflussfaktoren für ein erfolgreiches Sportsponsoring
119
5 Schlussbetrachtung
180
Literaturverzeichnis
183
Internetquellen:
204
