Markenkraft im Mittelstand Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können
:
Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
:
Markenkraft im Mittelstand Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können
:
Gabler Verlag
:
9783834981691
:
1
:
CHF 31.10
:
:
Management
:
German
:
189
:
DRM
:
PC/MAC/eReader/Tablet
:
PDF
Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? In diesem Buch wird deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie es gelingt, ein Unternehmen als Marke aufzubauen und zu stärken - durchaus mit kleinem Budget, aber mit konkreten Leistungen im Tagesgeschäft. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und einer Fülle praktischer Umsetzungstipps - gerade auch für Mittelständler.
Oliver Errichiello arbeitete fünf Jahre als Berater am Institut für Markentechnik in Genf. Arnd Zschiesche promovierte über deutsche Industriemarken und war in der Strategischen Planung tätig. Heute führen die beiden Markensoziologen gemeinsam das Büro für Markenentwicklung in Hamburg.
InhaItsverzeichnis
5
Einleitung: Was bringt die Marken-soziologie f ir den Mittelstand?
8
Teil 1 Die Marke - Grundgesetze und Wirkweisen
13
1 Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?
14
2 Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil
24
4 Das Prinzip der Selbstähnlichkeit
47
5 Marke, Trend und der Wunsch nach Verjiingung
63
6 Marke ist immer das Besondere
66
7 Was ist Marke nicht?
81
Teil 2 Anleitung zur Unverwechselbarkeit im Mittelstand
85
1 Das Material, aus dem Erfolge sind: Erfolgsbausteine von Marken
86
2 Rechercheanleitung: Welche Eigenschaften Ihre Marke stärken
100
3 Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln - mit oder ohne Werbeagentur
139
Unser Appell: Nutzen Sie Ihre Markenkraft
167
Markenführung im ökonomischen Kontext- Nein sagen särkt
169
Abbildungsverzeichnis
178
Weiterführende Literatur
182
Stichwortverzeichnis
183
Die Autoren
189
