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Marketing für Physiotherapeuten Erfolgreich mit kleinem Budget

:	Christian Westendorf
:	Marketing für Physiotherapeuten Erfolgreich mit kleinem Budget
:	Springer-Verlag
:	9783540788690
:	1
:	CHF 15.40
:

:	Medizinische Fachberufe
:	German

:	108
:	Wasserzeichen/DRM
:	PC/MAC/eReader/Tablet
:	PDF

Angesichts wachsender Konkurrenz und einem dynamischen 'Gesundheitsmarkt' (Selbstzahlerleistungen, Prävention) wird Marketing für Physiotherapeuten immer wichtiger. Wie kann ein niedergelassener Physiotherapeut gezielt Kunden werben? Der Autor erläutert auf unterhaltsame Weise, wie Marketing grundsätzlich funktioniert und wie die einschlägigen Instrumente auf dem 'Gesundheitsmarkt' eingesetzt werden können. Im Vordergrund stehen Konzepte, die in kleinen Praxen ohne hohen Kosten- und Zeitaufwand, aber doch effizient umgesetzt werden können.

	Einleitung	8
	1 Marketing was ist das?	11
	Definition und Geschichte des Marketing	12
	Bedeutung des Marketing für den Unternehmer	12
	Begriffserklärungen	13
	Psychologie beim Marketing	15
	Eigene Notizen	16
	2 Marketingkonzept	17
	Situationsanalyse	19
	Marketingziel	20
	Marketingstrategie	20
	Marketingmaßnahmen, -instrumente	21
	Marketingcontrolling	21
	Eigene Notizen	23
	Eigene Notizen	24
	3 Marktforschung, Marktsegmentierung	25
	Marktforschung	26
	Marktsegmentierung	28
	Eigene Notizen	31
	Eigene Notizen	32
	4 Virales Marketing und Mund- zu- Mund- Werbung	33
	Virales Marketing: Ein Traum	34
	Therapeutenbewertung	35
	Auswertung des viralen Marketings	37
	Eigene Notizen	39
	Eigene Notizen	40
	5 Corporate Identity ( CI): Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour	41
	Corporate Identity	42
	Praktischer Einsatz der Corporate Identity	43
	Eigene Notizen	49
	Eigene Notizen	50
	6 Das Internet Ein Muss oder kein Thema?	51
	Suchmaschinen	53
	Eigene Homepage	53
	Eigene Notizen	61
	Eigene Notizen	62
	7 Werbung	63
	Werbegeschenke	64
	Branchenbuch	65
	Zeitungsanzeigen	66
	Telefonauskunft	66
	Flyer	67
	Visitenkarten	68
	Praxis-Anrufbeantworter	69
	Sponsoring	70
	Praxisschild	72
	Mobile Werbung	73
	Eigene Notizen	74
	8 Produktpolitik	75
	Praxisgemeinschaft/Gemeinschaftspraxis	78
	Spezialisierungen	78
	Therapeutenlisten	79
	Kooperationen mit Fortbildungsinstituten	80
	Flyer von Verbänden	81
	Internet	82
	Kostenfreie Therapieangebote	82
	Fortbildungen offensiv präsentieren	83
	Eigene Notizen	85
	Eigene Notizen	86
	9 Öffentlichkeitsarbeit	87
	Pressearbeit	88
	Netzwerke	90
	Marketing gegenüber Ärzten	90
	Marketing gegenüber Patienten	95
	Marketing gegenüber Verbänden	99
	Eigene Notizen	100
	10 Der individuelle Marketing-Mix	101
	Die 4 P des Marketing-Mix	102
	Praktische Umsetzung	103
	Weitere Entwicklungen im Marketing	105
	Eigene Notizen	107
	Eigene Notizen	108
	Literatur	109
	Sachverzeichnis	110