: Dominik Ruisinger
: Praxis Online-Texten Der Leitfaden für Webseiten, Blogs, Social Media und E-Mail-Newsletter
: Schäffer-Poeschel Verlag
: 9783791052304
: 1
: CHF 21.80
:
: Management
: German
: 185
: Wasserzeichen
: PC/MAC/eReader/Tablet
: ePUB
Texte im Internet orientieren sich nach wie vor häufig an Texten in traditionellen Publikationsformaten. Dabei sind zahlreiche Parameter wie Alter, Leseverhalten, Erwartung der Leser, aber auch technische Rahmenbedingen und Möglichkeiten zu beachten. Online-Texte müssen völlig anders konzipiert, geschrieben und umgesetzt werden, wenn die beabsichtigte Botschaft erfolgreich transportiert werden soll. Die Toolbox zeigt alle wesentlichen Aspekte auf, die beim Online-Texten beachtet werden müssen. Umsetzungsstark aufbereitet bietet das Buch allen Online-Textern und Texterinnen eine verlässliche Hilfestellung für die erfolgreiche Arbeit. Der Autor stellt sowohl Grundlagen als auch spezifische Informationen zu den unterschiedlichen Formaten bereit. Ein gesondertes Kapitel widmet sich der Suchmaschinenoptimierung.  

Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.

3SEO-Texten


Fakt ist, die Qualität Ihrer Inhalte und die Links, die Sie als Folge daraus erhalten, bestimmen, wie gut Sie in den Suchmaschinen ranken werden.

Matt Cutts,
Ex-Chef des Web-Spam-Teams von Google

3.1Grundwissen SEO


»Eigentlich verabscheue ich das Wort ›SEO-Text‹. Diesem Begriff heimelt immer etwas schmuddelig Billiges an. Ich denke, das liegt daran, dass vielen (auch mir) bei dem Begriff ›SEO-Text‹ automatisch ein liebloser, mit extrem vielen Keywords überfüllter Text durch den Kopf schwirrt, der null Mehrwert bietet.«24 Mit diesen Worten spricht Luisa Dziki von der Agentur Seokratie vielen aus der Seele. Oft wird ein SEO-Text mit einem Text gleichgesetzt, der mit wahllosen Keywords vollgestopft rein vom Ziel beseelt ist, möglichst gut von den Suchmaschinen berücksichtigt zu werden.

Doch SEO-Texten bedeuten – glücklicherweise – heute deutlich mehr. Nimmt man den Begriff SEO-Text, so lässt sich dieser mit einem suchmaschinenoptimierten Text übersetzen. Also mit einem Text, der das Ziel hat, von Suchmaschinen möglichst verstanden und als gut bewertet zu werden. Dies kann sich auf jede Art von Text beziehen: Webseite-Text, Online-Bericht, News-Artikel, Blog-Post, Online-Pressemitteilung oder Hintergrundinformation.

Für alle gilt: Wer die »Denke« der Suchmaschinen nicht versteht, wird kaum e