| Inhalt | 5 |
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| Die ersten Schritte bei der Unternehmensgründung | 6 |
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| 1.1 Welche Qualifikationen brauchen Sie als Unternehmer? | 6 |
| Besondere persönliche Anforderungen | 7 |
| Besondere fachliche Anforderungen | 19 |
| Anforderungen, die über das eigene Fachgebiet hinausreichen | 23 |
| Partner müssen sich ergänzen | 28 |
| Der Test: Sind Sie ein Unternehmer? | 30 |
| 1.2 Ihre Idee – vom Traum zur Realität | 34 |
| So beschreiben Sie Ihre Idee! | 34 |
| Das Umfeld Ihrer Idee | 41 |
| Wie ist die wirtschaftliche Tragfähigkeit der Geschäftsidee? | 44 |
| 1.3 Wer hilft Ihnen weiter? | 48 |
| Die Gründungsberater | 49 |
| Der Steuerberater | 52 |
| Weitere Stellen | 54 |
| Die Positionierung des Unternehmens | 56 |
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| 2.1 Das erfolgreiche Angebot | 57 |
| Was ist Ihr Markt? | 57 |
| Wer sind die Mitbewerber? | 59 |
| Das Angebot anpassen | 60 |
| 2.2 Ihre Zielgruppe | 62 |
| Wer soll die Produkte Ihres Unternehmens kaufen? | 63 |
| So kommt das Produkt zum Kunden! | 65 |
| 2.3 Der richtige Standort | 70 |
| Überlegungen für den Einzelhandel | 71 |
| Erreichbarkeit für Dienstleister | 74 |
| Preiswert für Handwerker | 75 |
| Kriterien für Produktionsbetriebe und Großhändler | 75 |
| Die Auswahl | 77 |
| 2.4 Das optimale Marketing | 78 |
| Die Preispolitik | 79 |
| Die Sortimentspolitik | 80 |
| Die Distributionspolitik | 81 |
| Die Kommunikationspolitik | 81 |
| Werbung für junge Unternehmen | 83 |
| 2.5 Das Internet als Turbo für Ihre Geschäftsidee | 90 |
| Neue Geschäftsideen im digitalen Netz | 91 |
| Größeres Potenzial traditioneller Ideen durch das Internet | 92 |
| Internethilfe in der täglichen Arbeit | 96 |
| Die Finanzierung des Unternehmens | 100 |
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| 3.1 Die Kosten der Unternehmensgründung | 101 |
| Die Kosten des Gründungsprozesses | 101 |
| Die Investitionen | 104 |
| Die Finanzierung der Betriebsmittel | 110 |
| Wovon leben Sie während der Gründung? | 113 |
| 3.2 Die Finanzierung | 114 |
| Das Eigenkapital | 115 |
| Fremdkapital | 118 |
| Fördermittel | 123 |
| 3.3 Das laufende Geschäft | 135 |
| Ihr angemessener Unternehmerlohn | 135 |
| Die wichtigsten Kostenarten | 138 |
| Die Abschreibungen | 144 |
| 3.4 Der Wert Ihrer Leistung | 148 |
| So kalkulieren Dienstleister | 150 |
| So kalkulieren Händler | 153 |
| So kalkulieren Handwerker | 162 |
| 3.5 Der Businessplan – Grundlage der Fremdfinanzierung | 166 |
| Die Beschreibung Ihrer Geschäftsidee | 168 |
| Die Investitionsplanung | 170 |
| Die Finanzplanung | 171 |
| Die Ergebnisplanung | 171 |
| Die Liquiditätsplanung | 175 |
| Textbausteine Businessplan | 179 |
| 3.6 Das Bankgespräch – Sicherheit durch gute Vorbereitung | 181 |
| Die Vorbereitung | 181 |
| Der Termin | 183 |
| Die Nachbereitung | 184 |
| Alternativen zur Bank | 184 |
| Die Wahl der geeigneten Unternehmensform | 185 |
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| 4.1 Der optimale Weg in die Selbstständigkeit | 186 |
| Die Unternehmensneugründung | 186 |
| Das Franchising | 189 |
| Der Kauf eines Unternehmens | 203 |
| Existenzgründung im Nebenerwerb | 216 |
| 4.2 Die passende Rechtsform | 220 |
| Die Parameter Haftung, Einfluss und Kosten | 222 |
| Das Einzelunternehmen | 227 |
| Die Personengesellschaften | 230 |
| Die Kapitalgesellschaften | 237 |
| Der Name des Unternehmens | 249 |
| Der Gründungsstart | 256 |
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| 5.1 Anmeldungen und Genehmigungen | 256 |
| Die fachlichen Voraussetzungen | 257 |
| Die rechtlichen Voraussetzungen | 260 |
| Die persönliche Situation | 262 |
| Das Unternehmen rechtlich gründen | 265 |
| Die gröbsten Fehler bei der Gründung eines Unternehmens | 266 |
| Weitere Anmeldungen | 267 |
| 5.2 Die Einrichtung des Unternehmens | 269 |
| Die Geschäftsräume | 270 |
| Das Inventar | 271 |
| Die Unterlagen | 272 |
| Die Informationstechnik | 274 |
| Maschinen und Fahrzeuge | 277 |
| Die Betriebsmittel | 284 |
| Checkliste Einrichtung des Unternehmens | 285 |
| 5.3 Das Führen der Bücher | 288 |
| Die Buchführungspflichten | 289 |
| Buchführung nutzen | 291 |
| Die Buchhaltung optimal organisieren | 292 |
| 5.4 Die Mitarbeiter | 294 |
| Wo können Ihnen Mitarbeiter helfen? | 296 |
| Beschäftigungsformen flexibel wählen | 300 |
| Die Kosten der Mitarbeiter | 309 |
| Mitarbeiter finden | 312 |
| Mitarbeiter führen | 317 |
| 5.5 Die Versicherungen | 318 |
| Das Unternehmen versichern | 319 |
| Unternehmer absichern | 322 |
| 5.6 Die Eröffnung | 325 |
| Die Eröffnungsplanung | 325 |
| Eröffnung optimal nutzen | 331 |
| Eröffnungswerbung | 334 |
| 5.7 Der Weg in den Alltag | 339 |
| Planung überwachen | 340 |
| Ihre Verantwortung als Unternehmer | 342 |
| Die häufigsten Fehler auf dem Weg in den Unternehmensalltag vermeiden | 344 |
| Stichwortverzeichnis | 350 |
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