: Urban Kilian Wissmeier
: Professionelles Marketing mit kleinem Budget Mit vielen Beispielen, Checklisten und Tipps
: Verlag C.H.Beck
: 9783406733338
: 2
: CHF 14.50
:
: Wirtschaft
: German
: 216
: Wasserzeichen
: PC/MAC/eReader/Tablet
: ePUB
Zum Buch:
Modernes Marketing für Praktiker
Der Erfolg am Markt hängt nicht von großen Marketingbudgets ab, sondern davon, Marketing besser zu machen als die Konkurrenten. Mit einem kleinen, aber optimal eingesetzten Marketingbudget unter Nutzung innovativer Marketingmöglichkeiten ist wesentlich mehr zu erreichen als mit einem großen, jedoch falsch eingesetzten.
Das Buch vermittelt praxisorientiert, einfach und übersichtlich Strukturen und Inhalte des Marketings und bietet Methoden, Checklisten und Tipps für die tägliche Arbeit. Anhand vieler Beispiele gibt das Buch Selbständigen, Existenzgründern sowie Fach- und Führungskräften aller Unternehmensgrößen Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung.

  • Alles über Marketing für Praktiker: Erfolgsfaktoren, Markt- und Marketingverständnis, notwendige Informationen und sinnvolle Marktforschungsansätze, Marketingziele und Marketinginstrumente, Marketingbudget, Marketingcontrolling und Marketingplan, innovatives Marketing, Online- und Social Media-Marketing, Marketingtools
  • Viele Beispiele, Checklisten, Tipps und Empfehlungen
Zum Autor:
Dr. Urban Kilian Wissmeierist Inhaber einer Unternehmensberatung mit den Arbeitsfeldern Strategie, Marketing und Marktforschung sowie Business Development. Daneben ist er Lehrbeauftragter und Autor.

414. Kapitel

Die Marktforschung: Welche Informationen Sie für Marketingentscheidungen benötigen und woher Sie diese bekommen


  • ■Wie ist Marktforschung zu verstehen?

  • ■Wie wird Marktforschung eingeteilt?

  • ■Welche Informationen benötigen Sie? Der Informationsbedarf und die Quellen

  • ■Schreibtischforschung (Desk Research/Sekundärforschung): Vorhandene Informationen finden

  • ■Feldforschung (Field Research/Primärforschung): Neue Informationen erheben

  • ■Methoden und Checklisten

  • ■Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung

Wichtige Marketingentscheidungen im Unternehmen taugen in der Regel wenig, wenn sie nicht durch Informationen gestützt werden. Wer seine Wettbewerber nicht kennt, kann sich nicht systematisch von ihnen unterscheiden und somit keinen Wettbewerbsvorteil schaffen. Wer nicht weiß, was die Kunden wollen, stochert im Nebel mit seinen Entscheidungen und handelt nach „Trial and Error“. Dies geht in Wachstumszeiten häufig gut, führt aber in wettbewerbsintensiven bzw. schwierigen Zeiten meistens zum Misserfolg.

42Wie ist Marktforschung zu verstehen?


Wichtig:

Marktforschung bedeutet die Erhebung verlässlicher Informationen fürbessere Marketingentscheidungen.

Marktforschung ist jedoch nicht Forschung im naturwissenschaftlichen Sinne. In den Naturwissenschaften können durch Forschung Zusammenhänge ermittelt werden, die nachhaltig gelten. Marktforschungsergebnisse im Rahmen der Betriebswirtschaft liefern immer (wichtige) Momentaufnahmen oder Einschätzungen über Zukunftsentwicklungen. Gerade Kundenwünsche unterliegen jedoch einer stetigen Veränderung. Daher reicht es nicht aus, eineeinmalige Marktanalyse durchzuführen, sondern es muss aucheine ständige Marktbeobachtung vorgenommen werden. Leider zeigt die Praxis, dass viele Unternehmen weder das eine noch das andere systematisch tun.

Wie wird Marktforschung eingeteilt?


Man unterscheidet zwischen Schreibtischforschung und Feldforschung.Schreibtischforschung (auch: Sekundärforschung , Desk Research) bedeutet die Suche nach schonvorhandenen Informationen. DieFeldforschung (auch: Primärforschung , Field Research ) bedeutet dieGewinnung neuer Informationen durchBefragung, Beobachtung, Experimentoder Sonderformen.

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